外媒认为，Netflix当年依靠“整季一次性上线”打破了传统电视按周播出的节奏，但在流媒体成为主流后，它面对的竞争对手已经从有线电视转向短视频和视频平台。这让曾经推动其崛起的连播模式，开始显得不再适应当下的观看习惯。
竞争对手已换成视频应用
2013 年《纸牌屋》整季上线时，Netflix用无广告、可连续观看的方式改变了用户追剧习惯。那一阶段，流媒体主要是在与广播电视、有线电视和卫星电视争夺用户时间。
但这一局面已经变化。尼尔森在 2025 年 6 月称，流媒体观看时长首次超过广播和有线电视。这意味着 Netflix 最初要击败的传统电视，已不再是主要威胁。
文章指出，如今真正分走用户时间的是 TikTok、YouTube、Reels 以及各类微短剧应用。用户想打发一两个小时，并不一定会打开 Netflix，因为免费、持续更新的视频内容已经足够丰富。
观看时长优势正在缩小
多份市场数据都指向同一趋势：Netflix 在用户观看时长上的优势正在被追近，甚至被反超。
- eMarketer称，2024 年美国成年人日均看 Netflix 为 62.1 分钟
- 同期 TikTok 日均使用时长为 58.4 分钟
- Digital i 称，2025 年 YouTube 日均观看达 99.1 分钟
文章提到，虽然不同机构的统计口径并不完全一致，但方向较为一致，即 YouTube 和 TikTok 类产品已成为 Netflix 更直接的竞争者。
Netflix 也已开始调整产品。该公司今年 4 月改版时加入了类似 TikTok 的内容流，希望帮助用户更快找到可观看内容。不过文章认为，这一设计仍把短视频流当作找片工具，而不是独立的观看场景。
微短剧推动内容再调整
文章称，越来越多用户希望内容更短、更容易看完，而不是投入数周时间追完整季和后续多季剧情。相比传统长剧，YouTube 视频、TikTok 系列内容和微短剧更符合这种消费方式。
- ReelShort 2025 年总支出约 12 亿美元
- 较 2024 年增长 119%
- DramaBox 去年总支出达到 2.76 亿美元
在此背景下，文章认为 Netflix 可能需要重新思考什么样的内容更适合当前平台。一个相对直接的做法，是增加单季完结的迷你剧或限定剧，降低用户追更负担。
文章还提到，Netflix 也可以尝试把部分节目拆分成更短单元，尤其是轻量化竞赛类内容。与此同时，一些更高质量的节目则可以转向按周更新，以维持讨论热度和持续关注。
外媒认为，Netflix 曾经重塑了电视观看方式，如今在短视频和微短剧冲击下，这家公司可能需要再次调整自己的内容结构和上线节奏。