Anthropic 最新一则品牌广告在社交平台引发争议。广告以燃烧中的房屋开场，随后切换到人脸识别监控、街头流浪者、墓地墓碑和矿工劳作等画面，配音则抛出“AI 能否被信任”“如果需要踩刹车，谁来做”之类的问题。
Altman公开嘲讽
这组内容很快引来大量负面反馈。OpenAI 首席执行官 Sam Altman 率先在 X 上发文调侃，称自己一度以为这是一则讽刺作品。随后，不少科技行业人士也加入批评，质疑 Anthropic 为何选择这类视觉元素和表达方式。
有人评价称，Anthropic 是一家出色的公司，却做出了“最糟糕的企业传播”。也有人认为，公司内部对外部观感判断失准，才会认为这类广告能够获得正面回应。
延续安全叙事
从公司过往对外表述看，Anthropic 一直希望把自己塑造成更重视安全和伦理的一方，与其他 AI 公司形成区隔。这次广告延续了类似思路，即先正面呈现 AI 可能带来的风险，再借此突出公司对相关问题的警觉。
这种做法并不新鲜。常见的品牌传播路径之一，就是主动点出行业伤害，再把自己放在“更适合解决问题”的位置上。只是这一次，外界普遍认为 Anthropic 没有把握好尺度。
墓地图像引发反感
在整支广告中，最受批评的是一段疑似取自阿灵顿国家公墓的短暂画面。多名评论者认为，把墓地影像与“谁来踩刹车”这样的提问放在一起，传递出的情绪过于阴森，也容易引发反感。
不少讨论都反复提到这一幕，认为它让整支广告显得格外怪异。原本意在强调审慎和责任的传播内容，最终反而让部分观众把注意力集中到其表达方式本身，而不是公司想传递的立场。