Netflix在最新财报沟通中披露，生成式 AI 正更深入地进入影视制作流程。联席首席执行官 Ted Sarandos 表示，一部名为《The American Experiment》的五集纪录片中，有 17 分钟画面经过 AI 增强处理，制作速度达到原来的两倍，成本则降至一半。

AI已用于约300部作品

公司披露称，今年以来，其创作合作方已在约 300 部作品中使用生成式 AI 工作流，主要集中在后期制作。管理层在致股东信中提到，相关团队已将 AI 用于人群场景增强、开场世界观镜头搭建，以及历史战争场面的处理。

Sarandos表示，部分镜头如果不借助 AI，要么预算无法覆盖，要么制作团队难以在既定周期内完成。公司认为，这类工具可以帮助创作者在既有预算下完成更多内容，并缩短制作周期。

内容支出升向200亿美元

Netflix预计，今年整体内容支出将增长约 10%，高于过去五年约 8% 的平均增幅。报道提到，公司今年内容投入可能最高达到 200 亿美元，高于 2024 年的 162 亿美元和 2025 年的 171 亿美元。

直播内容也是支出增长的原因之一。Netflix表示，直播节目今年预计将占内容支出的 5%。Sarandos称，AI带来的节省资金未来可能继续投入到更多内容制作中，以维持平台的观看时长和收入增长。

  • 第二季度营收为 126 亿美元
  • 当季营业利润率为 33.4%
  • 全年营收指引为 510 亿至 514 亿美元

财报后股价盘后回落

尽管本季业绩整体大致符合市场预期，但投资者对增长放缓表现出谨慎态度。报道显示，Netflix营收增速已从 2026 年第一季度的 16% 放缓至本季度的 13%，第三季度指引为 12%。财报发布后，公司股价盘后一度下跌 9%。

公司同时宣布，自 2027 年起，观看参与度报告《What We Watched》将由每年两次改为每年一次发布。另一个受到关注的动作是，Netflix本季度回购了 47 亿美元股票，创下公司单季回购规模新高。

补充信息：报道提到，Netflix已在 2026 年 3 月收购 Ben Affleck 的电影技术公司 InterPositive，交易金额据称最高可达 6 亿美元；此前还将虚拟特效与制作业务整合至 Eyeline 旗下。