亚马逊正在把 Prime Video 进一步接入自家电商体系。公司宣布，用户今后在观看影视内容时，可以更直接地查找并购买与画面相关的商品，覆盖数千部电影、剧集和体育内容。
X-Ray新增购物入口
这次更新主要围绕 Prime Video 现有的 X-Ray 功能展开。X-Ray 原本用于显示演员资料、角色名称和配乐信息，如今新增了购物入口。用户暂停视频后，可通过 Fire TV 遥控器进入 X-Ray，再打开新的 Shop 标签页，查看与当前内容相关的商品。
亚马逊表示，用户在电视端看到商品后，购买流程会转到 Amazon Shopping 应用完成。该应用能够识别当前正在播放的内容，并同步跳转到对应时间点的商品信息流，方便继续浏览和下单。
“Shop the Show”减少操作步骤
除电视端外，亚马逊也调整了第二屏购物体验。此前用户如果想使用“Shop the Show”，需要在 Amazon 搜索应用中手动输入相关指令。更新后，用户只需在观影时直接打开 Amazon Shopping 应用，就可以进入该影片或节目的专属商品页面。
视觉搜索覆盖更多片库
亚马逊还推出了“Shop the Scene”功能，接入 Amazon Lens 视觉搜索技术。用户点击画面后，系统可以识别角色穿搭、家居布置等场景元素，并推荐风格相近的商品。
不过，这项功能并不一定总能找到完全一致的商品。亚马逊提到，影视作品中的服装和道具可能来自高端品牌，或是专门定制的手工造型，平台未必有同款库存。因此，这项功能更像是帮助用户寻找相似风格商品的入口。
- “Shop the Scene”已支持逾 600 部内容
- “Shop the Show”覆盖范围扩大至逾 8000 部
- 适用内容包括原创剧、授权片和直播体育
亚马逊并不是首家尝试把购物嵌入观影场景的平台。YouTube、Peacock、Roku 和 Disney 此前都测试过类似模式，目标都是在内容之外开辟新的收入来源。对亚马逊而言，这类功能的优势在于，它同时拥有流媒体分发、广告能力和电商履约体系，更容易把观看行为转化为交易。