亚洲多地热门旅游城市正承受更高接待压力，京都、巴厘岛等目的地已出现居民不满和管理收紧。Klook 联合创始人 Ethan Lin 认为，所谓“过度旅游”并不只是游客太多，更主要的问题是大量游客集中涌向少数地点。

Klook称问题在于客流过度集中

Lin 在 9 月 8 日于澳门举行的《财富》论坛上表示，许多国家并非缺少可游览内容，而是游客行程过于趋同，导致少数景点承压。他认为，如果能把游客引导至更多区域，热门目的地的拥挤情况有机会缓解。

Klook 的一项面向亚洲 Z 世代和千禧一代旅客的调查显示，57% 的受访者曾使用 AI 寻找新的目的地或旅游体验。Lin 表示，技术和 AI 可以把旅游流量分散到知名度较低的地点，而不是继续堆积在传统热门景点。

Mastercard也提到小众目的地趋势

Mastercard 亚太区首席经济学家 David Mann 在另一场论坛讨论中表示，按照公司数据，愿意为 AI 订阅服务付费的人，更可能前往非传统热门路线。他说，旅客正主动寻找“隐藏景点”和未曾尝试过的新地点，而 AI 能提高这类搜索效率。

文章还提到，日本妙高的一家度假村通过拍摄滑雪内容吸引游客关注。该度假村所有方 Patience Capital Group 创始人 Ken Chan 表示，连续两个雪季邀请团队拍摄单板滑雪内容后，更多观众开始希望亲自前往当地体验。

旅游消费转向体验驱动

多位行业高管认为，当前旅游需求越来越由体验带动，包括演唱会、体育赛事和目的地活动。Trip.com 首席执行官孙洁表示，当前需求可概括为三类：高端化、目的性更强，以及把休闲与工作结合的出行方式。

她还透露，Trip.com 价格最高的一款旅游产品为每人 20 万美元，开售 17 秒即售罄。这一表态反映出高价、稀缺型体验产品仍有明显需求。

在澳门，综合度假村也在通过活动和演出降低对博彩、餐饮和购物的依赖。SJM Resorts 举办澳门公开赛高尔夫赛事，Melco 旗下新濠天地则持续上演水上汇演《水舞间》，以延长游客停留时间并带动综合消费。

“工作度假”带动停留和支出

Trip.com 还提到，弹性办公正在推动“工作度假”增长。部分旅客会在工作周后半段远程办公，再在周末与家人一同出行，形成更短但更频繁的休闲旅行。

Lin 表示，旅客在外地时通常更愿意安排活动和消费，这也让旅游平台、酒店和目的地运营方更重视体验设计与行程推荐能力。整体来看，AI 在旅游行业的作用，正从搜索工具延伸到客流分配和消费转化。