《金融产品网络营销管理办法》9月30日实施：KOL需「持证上岗」

9 月 7 日，据财新网报道，央行等 8 部委联合引发的《金融产品网络营销管理办法》将于 2026 年 9 月 30 日正式实施。该办法意在厘清金融和科技的边界，并没有全面禁止金融产品的网络带货，而是对营销行为作出具体的指导和规范，明确通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行。此外，营销人员应当为金融机构从业人员，具备从事相关业务的资格，并获得金融机构授权同意，这意味着 KOL（Key Opinion Leader，即意见领袖、网红、大 V）如果想带货金融产品，得「持证上岗」。